Lehota József - Tomcsányi Pál: Agrármarketing * 1995 * Új * Mezőgazdas

Lehota József Tomcsányi Pál: Agrármarketing * 1995 * Új * Mezőgazdasági * 249 oldal 

Kiadó: Mezőgazdasági
Kiadás éve: 1995
Kötés típusa: fűzött kemény papírkötés
Oldalszám: 249
Méret: 24 cm x 17 cm 

35 fekete-fehér ábrával illusztrált. 

Fülszöveg - 

A könyv az agrármarketing alapfogalmainak leírásával készíti elő a téma részletes kifejtését. Bemutatja a marketing-mix elemeit, ezen belül hangsúlyosan a terméket és a termékszolgáltatásokat, az értékesítési csatorna szerepét, az árat, a szállítást és a kommunikációt. 

Tárgyalja a mezőgazdasági vállalkozás és az élelmiszer-feldolgozás marketingstratégiáit, végül pedig az agrármarketing kiegészítő funkcióival foglalkozik: a logisztikával és az árutőzsdével.

Tartalom - 

Agrármarketing alapismeretek (Lehota József)    
A marketing és az agrármarketing alapösszefüggései    
A marketing fogalmi rendszere    
A marketingfunkció és a marketing-mix    
A marketingorientáció szakaszai és a marketingirányzatok    
Az agrármarketing helye és szerepe az általános marketing rendszerében    
Piaci alapfogalmak (Mrekva Dezső - Sántha Tamás - Molnár Barna - Szabó István)    
Szükséglet - igény - kereslet    
A kínálat    
A piac    
A piaci verseny fogalma, összefüggései    
A piaci mechanizmus    
Élelmiszer-fogyasztás és fogyasztói magatartás (Horváth Ágnes - Kubányi Mária)    
A fogyasztói magatartás fogalma és meghatározó tényezői    
A fogyasztói magatartást befolyásoló tényezők    
Az egyénre jellemző tényezők    
A fogyasztón kívüli környezeti tényezők    
A vásárlási döntési folyamat    
A fogyasztói magatartás modelljei    
A szervezeti piacok szerepe az élelmiszer-termelésben (Lehota József)    
A szervezeti piac fogalma és sajátosságai    
A szervezeti piacok típusai    
A szervezeti piacok beszerzési rendszerének alapelemei    
A szervezetek beszerzési magatartása    
A piaci szegmentálás és a piaci pozicionálás    
A piacok szegmentálása    
A célpiacok kiválasztása és a piaci pozicionálás    
Marketinginformáció és piackutatás (Horváth Ágnes)    
A marketinginformációs rendszer és a piackutatás fogalma    
A piackutatás folyamata    
A piackutatási folyamat eredményeinek feldolgozása, értékelése. Piaci előrejelzések    
A marketing-mix elemei az agrármarketingben (Lehota József - Tomcsányi Pál)    
A termek és a termékszolgáltatások tényezői    
A termék és szolgáltatás fogalma, formái    
Termékfejlesztés, elterjedés és termékéletciklus    
A mezőgazdasági termékek és élelmiszerek csoportosítása és sajátosságaik    
A mezőgazdasági termékek és az élelmiszerek tulajdonságai    
Fajtahasználat: a mezőgazdasági termékfejlesztés alapjai    
A minőség, a minősítés, a minőség-ellenőrzés és -tanúsítás    
A csomagolás szerepe a termékmixben    
Az értékesítési csatorna szerepe a mezőgazdasági áruforgalmazásban (Lehota József - Székely Géza)    
Az értékesítési csatorna fogalma és alapösszefüggései    
A marketingcsatorna elméleti összefüggései    
Az értékesítési csatorna szereplői és feladatuk    
Az értékesítési csatorna típusát és a csatornaválasztást meghatározó tényezők    
Az értékesítési csatornában részt vevő partnerek piaci erőviszonyai    
A mezőgazdasági termelők alkupozícióját javító megoldások    
Az árak és a szállítási feltételek (Lehota József)    
Az ár fogalma és alapösszefüggései    
A piaci árképzés a mezőgazdasági termékek és az élelmiszerek körében    
Az állami hatóság árképzés szerepe    
A vállalkozási árképzés    
A kommunikációs és promóciós mix (Papp János)    
Marketingkommunikáció    
A promóciós eszközök    
A marketingstratégiák (Tomcsányi Pál)    
A mezőgazdasági vállalkozás termékstratégiája    
A stratégia fogalma    
A gazdasági célok áttekintése    
A termék a marketingstratégiában    
Termékeink pozicionálása    
A piaci helyzet felmérése    
Termékszerkezetünk elemzése    
A vállalkozás általános termékstratégiája    
A vállalkozás összehangolt stratégiája    
A termékmarketing döntés-előkészítő folyamata    
Az élelmiszer-feldolgozás vállalati stratégiái (Kóbor Kálmán)