Blaskovits László: Kérdés-kérdőív-megkérdezés a piackutatás gyakorlatá

Blaskovits László: Kérdés-kérdőív-megkérdezés a piackutatás gyakorlatában * 1975 * KJK * 250 oldal

Kiadó: KJK
Kiadás éve: 1975
Kötés típusa: fűzött keménykötés
Oldalszám: 250
Méret: 20 cm x 15 cm

Fekete-fehér ábrákkal. 

Tartalom - 

Bevezetés    11
A megkérdezés mint adatfelvételi módszer    15
A megfigyelés, a megkérdezés és a kísérlet    15
A megkérdezés tárgya    16
A megkérdezések előkészítése    17
A probléma egyértelmű meghatározása    18
A szükséges információk meghatározása    19
Elővizsgálatok végzése    20
A megkérdezés terve    21
A reprezentatív minta    28
A reprezentatív minta a valóság kicsinyített modellje    28
A teljes és a részelges adatfelvétel    28
A nagy számok törvénye    30
A minta nagysága    36
A reprezentatív mintával szemben támasztott követelmények    36
A minta nagyságának meghatározása    39
Táblázatok felhasználása a minta nagyságának megállapításához    43
A megkérdezettek kiválasztása    45
A véletlen kiválasztáson alapuló módszerek    46
Kvótakiválasztás    57
A szisztematikus hiba    66
Véletlen és szisztematikus hiba    66
A szisztematikus hiba forrásai    69
A törzsminta    73
Az állandó minta    73
Törzsmintafajták    79
A levelező törzsminta szervezése    80
A törzsminta működése    87
A kommunikáció módja    99
Az írásbeli megkérdezés    100
A reprezentativitás kérdései    104
Az eredmények megbízhatósága és a visszaküldési arány    105
A kérdőív-visszaküldést elősegítő módszerek    107
Az interjú (a szóbeli megkérdezés)    115
A kérdezői hiba és befolyásolás    118
A válaszadók által okozott hibák    122
A válaszkiesés problémája    124
A megkérdezés lebonyolítása    130
A kérdező szerepe a megkérdezésben    130
A telefonmegkérdezések    142
A kontaktusinterjú    143
A csoportinterjú    144
A kötetlen interjú    149
A kérdőív    156
A kérdőívszerkesztés    156
A kérdőívszerkesztés általános szabályai    157
A semlegesség    160
A kényes kérdések    165
A kérdőív formális szerkezete    167
A tudakozódás három formája    173
A kérdőív ellenőrzése    175
Feldolgozási szempontok    179
Kérdéstípusok    182
Kérdéstípusok a kérdés célja szerint    183
Eredménykérdések    184
Eszközkérdések    184
Kérdéstípusok a kérdés formája szerint    186
Nyitott és zárt kérdések    186
Utókérdezés    206
Különleges kérdéstípusok    211
Az indirekt kérdés    211
Az indirekt értékelés    213
A projektív tesztek    214
A skálák    217
A dialóguskérdések    225
A szűrőkérdések    226
Kérdezés segédeszközökkel    229
A demoszkópiai prognózis    232
Függelék    237