Varga György: Rádióreklám - televízióreklám

Interpress 1978 -olvasatlan

Tartalom
A szerző előszava 9
A rádió- és televízióreklám kialakulásáról 11
A reklám story 11
Fejlett szocialista árupiac. - Reklám a szocializmusban 15
A rádió- és televízióreklám fejlődése hazánkban 24
Reklámszerkesztési elvek a rádió és televízió területén 28
A szerkesztési elvekről általában 28
Szerkesztés a rádióban és a televízióban 30
A szocialista típusú reklám 31
A reklámszerkesztés fő szabályai 32
Külföldi tapasztalatok a rádió- és televízióreklám fejlődéséről és a szerkesztésről 39
Hollandia 40
Svájc 43
Csehszlovákia 44
NDK 45
Jugoszlávia 45
Spanyolország 47
Ausztria 49
Anglia 50
Írország 52
Finnország 53
Luxemburg 55
Franciaország 58
NSZK 60
Olaszország 65
Szerződéskötés - Kereskedelmi kapcsolat 66
Szerződéses feltételek Magyarországon - Szokások 66
Adásformák 68
Sugárzási időpontok 69
Sugárzási árjegyzék 70
Kedvezményes reklám- és propagandaadások 76
Statisztikai áttekintés 77
Szövegkönyv - Forgatókönyv 78
A rádióreklám szövegkönyvének elkészítése 78
Amit a rádióreklámról tudni kell 78
A műfaj kiválasztása 79
A rádióreklám zenéje 80
A szövegkönyv 81
A televízióreklám forgatókönyvének elkészítése 83
Amit a televízióreklámról tudni kell 83
A forgatókönyvek típusai 84
A forgatókönyv 85
A televízióreklám dramaturgiája 88
Rádióreklám készítés 89
Felvétel 89
Az alkotócsoport tagjai és azok funkciói 89
A rögzítés technológiája 90
A rádióreklám sugárzás vállalása 91
Tartalmi felülvizsgálat 91
Színvonalbeli kérdések 91
Technikai ellenőrzés 92
Televízióreklám készítés 93
A televízióreklám gyártásának szervezése és lebonyolítása 93
Gyártáselőkészítés 93
Gyártástechnológia 94
Előzetes és elszámoló költségvetés 94
Televízió műszaki alapfogalmak 95
A televízióreklámok sugárzásvállalása 97
Tartalmi felülvizsgálat 97
Színvonalbeli kérdések 97
Technikai ellenőrzés 98
Az Itca (Angol Független Rádió és Televíziótársaságok Szövetsége) hirdetés-ellenőrzési rendszere 98
Reklámkutatás 101
Reklámkutatás külföldön 101
Hollandia 101
Spanyolország 101
Ausztria 103
Írország 103
Finnország 104
Franciaország 104
NSZK 105
Hatékonyság és gazdaságos reklám 107
A rádió- és televízióreklámok közönségfogadtatása 109
A rádió- és televízióreklám hatásmechanizmusa 111
A magyar rádió és televízióreklám rövid értékelése. Perspektívák 119
Függelék 121
A Magyar Rádió és a Magyar Televízió Kereskedelmi és Propaganda Irodája Általános szerződési feltételei 123
Reklámadásidők a rádióban 1978-ban 127
Rádióreklám perc 1968-1977 128
Televízióreklám perc 1968-1977 129
Párbeszédes rádióreklám 130
Zenés reklámturmix 132
Rádió reklámparádé 137
Televízióreklám - keretfilm 144
Televízióreklám forgatókönyv 145
Televízióreklám forgatókönyv 146
Előzetes költségvetés 149
Kivonat a Holland Televízió és Rádió 1974. évről készített televízió-reklámkutatási jelentésből 152
Szabó Imre: Hatékonyság és gazdaságos reklám 155
Táblázat a Tömegkommunikációs Kutatóközpont 176. II. 3.-1976. XI. 14. közötti felméréséhez 165
A reklámozás kódexe 171
Forrásmunkák 180

Személyes átvétel, posta, foxpost, packeta ...