Ravasz Károly - Kaminski György: A reklám kézikönyve

Közgazdasági És Jogi Kiadó 1973 -olvasatlan

Bevezetés 9
A reklám szerepe 11
Kommunikáció és meggyőzés 11
Információtovábbítás a meggyőzés és a befolyásolás szolgálatában 12
Tömegtájékoztatási eszközök és módszerek szerepe a gazdasági érdekek érvényre juttatásában 13
A reklámpszichológia elemei 22
A reklám szerepe a gazdasági életben 28
A reklám a gazdaságpolitika szolgálatában 30
A reklám mint a szabályozott piac jelensége 36
A reklám szerepe a különböző gazdasági rendszerű országokban 38
Reklámjog és -etika 42
Ki és mit reklámozzon? 47
Termékek és szolgáltatások reklámigényessége 47
A kereslet és kínálat figyelembevétele 49
Eladók és vevők piacának hatása a reklámra 51
A reklám időzítése a termelési és az értékesítési folyamatban 52
A reklám az értékesítési lánc különböző fokain 54
Árureklám és vállalati reklám 59
Bevezető és fenntartó reklám 63
Reklám az értékesítési politikában 66
Vállalati stratégia és taktika 66
A reklám mint a vállalati stratégia és taktika eszköze 69
A reklám megalapozása piackutatással 72
.............
A propagandaosztályok összetétele vállalattípusok szerint 271
A propagandaosztályok kapcsolatai 273
Kapcsolatok a vállalaton belül 273
Vállalaton kívüli kapcsolatok 274
A propagandaosztályok szerepe a reklám kivitelezésében 275
Reklámügynökségek 276
A reklámügynökségek feladata 276
A reklámügynökségek szervezeti felépítése 279
Ügyfélszolgálati funkció 282
Alkotói funkció 283
Médiabiztosítási funkció 284
A reklámügynökségek függetlensége 285
A reklámügynökségek díjazása 286
Reklámvállalatok Magyarországon 287
Reklámügynökségek együttműködése 291
Reklámügynökségek nemzetközi együttműködése 291
Együttműködés a helyi reklámügynökségekkel 292
Szakosított reklámszolgáltatások 293
Függelék 295
Magyarországi időszakos sajtótermékek 297
A sajtótermékek jellemző adatai 297
Országos napilapok 299
Vidéki napilapok 303
Politikai napilapok 307
Képeslapok és egyéb magazin jellegű sajtótermékek 309
Műszaki és népszerű tudományos lapok 315
Szaklapok 318
Hobby-újságok 366
Sport témájú lapok 368
Egyéb sajtótermékek 369
Katalógusok, évkönyvek 372
Filmszínházak Magyarországon 375
Nyomdatechnikai alapismeretek 380
Nyomdai sokszorosító eljárások 380
Egyéb sokszorosító eljárások 383
A betű 384
A papír 388
A színek 391
Nyomdák Magyarországon 394
Nyomdák Budapesten 394
Nyomdák vidéken 395
Egyéb, nyomdaiparral kapcsolatos vállalatok 396
A világ legfontosabb vásárai 399

Személyes átvétel, posta, foxpost, packeta ...