Kevin Lane Keller, Philip Kotler: Marketingmenedzsment

Nézd meg a többi könyvet is, és spórolj a szálíltáson!

hilip Kotler és Kevin Lane Keller "Marketingmenedzsment" című könyve a marketing egyik alapműve. A kötet részletesen bemutatja a marketing stratégiai és gyakorlati aspektusait, különös tekintettel a modern üzleti környezet kihívásaira.

A könyv részletesen foglalkozik a gazdasági, természeti és technológiai környezet változásaival, különös tekintettel a gazdasági válság idején alkalmazható marketingtechnikákra, a fenntarthatóságra és a zöld marketingre. A személyes kommunikációról szóló fejezetet jelentősen frissítették, figyelembe véve a közösségi médiumok és a kommunikációs környezet változásait.

A könyv főbb témái közé tartoznak:

Marketing alapfogalmak: A marketing szerepe a szervezetekben és a társadalomban, valamint a marketing alapfogalmainak ismertetése.

Stratégiai tervezés: A vállalati és üzletági stratégiai tervezés folyamata, céljai és jelentősége.

Marketing menedzsment folyamata: A marketingterv jellege és tartalma, valamint a marketing-erőforrások hatékony elosztásának elmélete.

Marketinginformációs rendszer és kutatás: A marketinginformációs rendszer elemei, mint a marketingfigyelő, kutató és elemző rendszerek.

Marketingkörnyezet elemzése: A vállalat mikrokörnyezetének és makrokörnyezetének elemzése, valamint a marketingkörnyezet és stratégiák tervezése.

Fogyasztói piac és vásárlói magatartás: A fogyasztói magatartás modellek és a vásárlói döntéshozatal elemzése.

Marketing stratégiák és programok: A termék-, ár-, értékesítési hely- és kommunikációs stratégiák kidolgozása és megvalósítása.

Marketing ellenőrzés: A marketing teljesítményének értékelése, a hatékonyság mérése és a szükséges korrekciók alkalmazása.

Philip Kotler, Kevin Lane Keller, Marketingmenedzsment, marketing könyv, Akadémiai Kiadó, üzleti könyv, marketing stratégia